Was haben wir Menschen mit Lemmingen gemeinsam? Ganz einfach: Wenn die anderen von der Klippe springen, springen wir hinterher. Oder schauen Sie etwa auf den Boden, während die Menschen um Sie herum auf einmal in die Luft schauen? Oder gehen Sie in das menschenleere Restaurant, wenn beim Italiener nebenan viele gutgelaunte Gäste sitzen? Ertappt!
Social Proof (deutsch: Soziale Bewährtheit) heißt dieses psychologische Phänomen, das das bekannte Verhalten “Menschen orientieren sich an Menschen” beschreibt. Das gilt ganz besonders für Situationen, in denen wir uns unsicher fühlen. Übertragen auf das Marketing bedeutet das also, dass dadurch Konversionen gesteigert werden können – insbesondere beim Kauf von erklärungsbedürftigen und hochpreisigen Produkten.
Der Verkaufstrainer Cavett Robert hat das ganz treffend formuliert:
„Da 95 Prozent der Leute Nachahmer sind und nur 5 Prozent vormachen, lassen sich die Leute mehr durch die Handlungen anderer überzeugen als durch jedes andere Argument.”
Social Proof kann dabei durch Orientierung an unterschiedlichen Menschen erfolgen:
- Viele Menschen mögen das Produkt
- Eine wichtige Person mag das Produkt
- Menschen wie du mögen das Produkt
- Deine Freunde mögen das Produkt
- Du magst das Produkt
Beispiele für Social Proof im E-Commerce
Beispiele für die fünf Dimensionen des Social Proofs:
Praktische Empfehlungen
Soziale Bestätigung kann durch viele Maßnahmen auf der Webseite kommuniziert werden. Dies ist keine neue Erkenntnis, soll mit diesem Artikel jedoch noch einmal neu ins Bewusstsein gebracht werden. Insbesondere durch die Verknüpfung mit Social Media (Facebook-Fans, Follower bei Twitter, Google Plus, etc.) ergeben sich viele Möglichkeiten, wie
- die Integration der Facebook-Fanbox auf der Webseite
- Aufzeigen der Anzahl an Followern, Retweets und Fans
- Einsatz von bekannten Testimonials und Meinungsführern
- Indivduelle Produktvorschläge
- Anzahl der Nutzer/Downloads
- Bewertungsmöglichkeiten schaffen
- Rating-Möglichkeiten schaffen
- Besucherumfragen durchführen und Ergebnisse kommunizieren
- Unabhängige Produkttests
- Erfolg von Produkten über Pressemitteilungen kommunizieren
In diesem Sinne: Weiterhin fröhliches Klippenspringen!
